Wer auf der BIOFACH unterwegs ist, kennt ihn: den Stand von dennree in Halle 7. Für viele Besucherinnen und Besucher ist er mehr als nur ein Ausstellerbereich – er ist Orientierungspunkt und feste Anlaufstelle zugleich. Als der Stand in einem Jahr anders ausgerichtet war, zeigte sich, wie sehr sich Gewohnheiten eingeschrieben haben: Plötzlich fiel es vielen schwer, sich in der Halle zurechtzufinden.
Dass ein Messestand eine solche Wirkung entfaltet, ist ungewöhnlich. Noch ungewöhnlicher ist jedoch, dass ein und derselbe Stand seit rund 25 Jahren immer wieder aufgebaut, weiterentwickelt und genutzt wird.
Kontinuität statt Neubau
In einer Branche, in der Messestände häufig nur für wenige Tage konzipiert und anschließend entsorgt werden, verfolgt dennree einen anderen Ansatz. Der Bio-Großhändler und Betreiber von denn’s Biomärkten setzt auf einen langlebigen, modular aufgebauten Messestand – und damit bewusst auf Kontinuität. „Nachhaltigkeit spielt bei unseren Messeauftritten eine wichtige Rolle, allerdings nicht als Trend, sondern als selbstverständlicher Teil unseres unternehmerischen Handelns“, erklärt Lukas Nossol, Leitung Unternehmenskommunikation bei dennree. Das Konzept entstand dabei weniger aus strategischen Überlegungen als aus einem klaren Selbstverständnis heraus: „Uns war ein Messestand wichtig, der langfristig nutzbar ist und aus hochwertigen, langlebigen Materialien besteht.“
Gemeinsam gewachsen
Seit der ersten BIOFACH 1999 ist dennree auf Messe in Nürnberg vertreten. Seither hat sich nicht nur die Veranstaltung zur weltweiten Leitmesse der Bio-Branche entwickelt – auch der Messeauftritt des Unternehmens ist gewachsen. Während früher die Gewinnung neuer Kundinnen und Kunden im Vordergrund stand, liegt der Fokus heute auf der Pflege bestehender Beziehungen. „Die BIOFACH ist für uns eine der wichtigsten Veranstaltungen des Jahres. Sie bietet die Gelegenheit, in kurzer Zeit mit vielen Personengruppen in Austausch zu treten“, sagt Nossol.
Ein Stand als System
Heute umfasst der Stand – je nach Jahr – zwischen 216 und 280 Quadratmetern. Seine Basis bildet eine robuste, modulare Holzkonstruktion. Sie ermöglicht es, den Aufbau flexibel anzupassen, zu erweitern oder zu verändern, ohne das Grundkonzept infrage zu stellen. Besonders ist dabei nicht nur das Material, sondern auch die Umsetzung: Aufbau, Abbau, Transport und Lagerung organisiert dennree weitgehend in Eigenleistung. „Die Organisation unseres Messestandes ist über die Jahre zu einem eingespielten Prozess geworden, der federführend von unserem Haustechnik-Team sowie den Kolleginnen und Kollegen aus Lager und Fuhrpark begleitet wird. Sie kennen jeden Handgriff und sind meist deutlich früher fertig als andere Teams“, so Nossol. Nach der Messe wird der Stand in einer firmeneigenen Lagerhalle eingelagert – bereit für den nächsten Einsatz.
